案例研究 · 教育 · 辅助医疗
引入一门市场上尚不存在的学科
品牌、命名、与中国机构签署的三份备忘录，以及一套适配中国情境的心理运动学课程。
他们的诉求
ISRP 希望向中国医学界引入心理运动学 — 这意味着要确立的不是一款产品，而是一门学科，并且要找到愿意承接培训的机构，而这一专业方向在当时尚未被市场认可。
我们做了什么
- 针对一门新学科的需求与障碍开展的市场研究
- 品牌、命名与市场营销策略，线下与线上
- 机构合作关系拓展
- 设计适应中国情境的课堂培训
当时如何执行
弄清需要创造什么，而不是需要卖什么
对中国市场需求与障碍的研究表明，这项工作是在医学教育内部创建一个新品类，而不是一款培训产品的市场进入。
为这门学科确立一个中文名称
我们重新定义了品牌与命名，使这一学科能够为中国受众所接受，并构建了覆盖线下与线上渠道的市场推广方式。
让机构来承接落地
与本地机构签署了三份谅解备忘录以支持培训项目，为该学科提供了所需的机构基础。
出现在专业人士聚集的场合
通过参加学术会议与展会，接触了两百余名中国医疗专业人士，为一个新兴专业领域建立起所需的知名度。
成果
- 将心理运动治疗引入中国医学界。
- ISRP 被确立为该领域的标杆机构。
- 与中国机构签署三份谅解备忘录。
- 一套为中国从业者设计并调适的课程体系。